北控篮球世界杯营销独出心裁：马布里重回五棵松招揽球迷引争议_比赛

原标题：北控篮球世界杯营销独出心裁：马布里重回五棵松招揽球迷引争议

2019篮球世界杯激战正酣。国际篮联的9家全球合作伙伴不仅和其它级别的赞助商一起享有场边轮播广告的权益，而且还单独享有在比赛现场举办线下活动的权益。国际篮联全球合作伙伴中有5家中国企业，分别是：万达、腾讯、北控、TCL、百岁山。值得一提的是，其他四家赞助商都是在现场通过线下活动来推广自己的产品或品牌，只有北控别出心裁推广的是北控男篮新帅马布里。北控每场都安排马布里在赞助商席位亮相，然后在比赛间歇让其与MC互动，与全场球迷打招呼，而MC则鼓动球迷为马布里鼓掌。

北控集团作为国际篮联全球合作伙伴，其场边广告牌轮播的是北控集团旗下的燕京啤酒、丰收葡萄酒。但他们的线下活动却没有推广这些产品。可以作为对比的是，同为国际篮联全球合作伙伴，TCL的线下活动权益是为全部92场比赛的每场比赛设置“上将杯”，TCL领导和嘉宾为每场的最佳球员颁发上奖杯。比如中国男篮首战击败科特迪瓦的赛后，全场砍下17分、9次助攻的郭艾伦就获颁了上将杯。而腾讯的线下活动则是把“我要上暂停”环节搬到了比赛现场，由美女主持小南在五棵松现场主持，百岁山则是现场邀请球迷10秒喝光一瓶百岁山矿泉水，耐克则是邀请球迷下场比拼球技。

相比之下，北控集团把自己的赞助权益置换成马布里每场在五棵松篮球馆和球迷互动，而不是在现场推广自己的燕京啤酒和丰收葡萄酒，此举看似商业色彩被淡化，但却最具杀伤力。众所周知，五棵松是CBA北京首钢的主场，而北京首钢和北控男篮是同城对手。2017年，马布里和北京首钢闹翻后，北控男篮趁势与马布里签约从而赢得了一部分马布里球迷的支持，今夏北控又聘请马布里出任北控男篮主帅，并全力招兵买马，试图进一步瓜分北京球迷市场。

如今，趁着世界杯的赞助商权益，北控安排马布里堂而皇之地坐在北京首钢的主场招揽球迷，而MC也一次次鼓动球迷高呼MVP。马布里在每个比赛夜晚都在首钢主场如此高调，知道的说是北控集团的赞助权益，不知道的还以为下赛季北控男篮也要搬迁到五棵松，或者马布里要重返首钢呢。

北控集团此举诚然能让马布里扬眉吐气了一把，也让北控男篮进一步扩大了自己在北京球迷中的影响力，但也有部分球迷吐槽：“他又不是中国篮球名宿，有姚明在座，有易建联、郭艾伦在场上拼杀，凭什么MC让球迷喊马布里MVP？北京首钢和北控男篮的球迷市场之争应该在平时进行，针对北京球迷群体即可，而世界杯是全国人民乃至全世界球迷都在关注的顶级赛事，北控和马布里这么做并不妥当。”返回搜狐，查看更多

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